雑誌広告原稿（コンテンツ/メッセージ）

（１） 雑誌広告原稿（コンテンツ/メッセージ）とは何か？

■選択された雑誌媒体の受け手に有益な情報です。
雑誌媒体の受信者に即した情報です。

■雑誌広告原稿（コンテンツ/メッセージ）は、
その雑誌媒体の特性に合わせた内容を加工し、
見込み客に伝えるのです。

■雑誌広告原稿（コンテンツ/メッセージ）は、
雑誌媒体を通して、
見込み客へ伝えるべき情報のことなのです。

（２） 雑誌広告原稿（コンテンツ/メッセージ）の重要性とは？

■雑誌媒体の属性とそのコンテンツ（メッセージ）が
整合していることが重要です

■雑誌媒体の持つ属性は、
そのジャンル、マーケット、顧客層、
地域性、数量、頻度など、多様です。
その属性を吟味し、
その特性に適合させた雑誌広告原稿（コンテンツ/メッセージ）を、
受け手に伝えることが重要なのです。

（３） 雑誌広告原稿（コンテンツ/メッセージ）に必要なこととは？

■自社商品・商材・サービスが見込み客にもたらす、
ベネフィット（利益）を伝えることです。

■自社商品・商材・サービスの情報だけでなく、
どんな効果、効能、
利益（ベネフィット）をもたらすかについて、
伝えるべきです。

■雑誌媒体の読者の視点で、
必要な情報を構成しなければなりません。

（４） 雑誌広告原稿（コンテンツ/メッセージ）の問題点とは？

■雑誌媒体の属性と雑誌広告原稿（コンテンツ/メッセージ）が、
整合しないことです。
ジャンル、マーケット、顧客層、地域性、数量、頻度などを考慮した、
雑誌広告原稿（コンテンツ/メッセージ）が必要です。

■雑誌媒体の受け手にとって、
有効な情報・・・役に立つ、
利益を得られる情報とならないからです。

■雑誌広告原稿（コンテンツ/メッセージ）が受け入れられなければ、
広告やPRへの投資効果は著しく毀損されてしまうからです。

（５） 雑誌広告原稿（コンテンツ/メッセージ）がもたらす成果とは？

■見込み客への強いアテンション（注目）です。
自社商品・商材・サービスへの共感、好感を得ることです。

■雑誌媒体の属性と整合した雑誌広告原稿（コンテンツ/メッセージ）は、
その利益（ベネフィット）を伝えることで、
強く受け手の感覚を刺激し、感情を動かすことができるのです。

■見込み客に行動を促す、
充分な動機を与えられるのです。

●今日の検証（Ｃheck）
・雑誌媒体の属性を理解しているか？
・雑誌媒体と雑誌広告原稿は整合しているか？
・雑誌広告原稿は利益供与できているか？
●今日の改善（Action）
・雑誌媒体の属性に合った雑誌広告原稿を掲載する！
・雑誌媒体の受け手の視点で雑誌広告原稿を考える！
・役に立つ情報を伝える！