『ブレーン』5/1発売 6社限定対談企画のご案内〜【新着媒体メルマガ Vol.714】
━━━━━ 2013年3月18日号 ━━━━━━━━━━━
『新着媒体メールマガジン』 Vol.714
発行元：株式会社堀越 http://www.hrks.jp/
発行部数：2,625部
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〜総務省消防庁で12日、大規模災害に備え、Twitterなどの
SNSを利用して「119番通報」ができる環境を整備する方針が
決まりました。「情報の信ぴょう性や、被災者の場所の特定などが課題」
とのことですが、電話回線が遮断された場合を想定しての
新しい取り組みです。今夏から実証実験が行われるそうです。（山中）
＜INDEX＞━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━☆
◆今日のニュース・ピックアップ！
◆今日の厳選！新着メディア・ニュース：
・『日経WOMAN』『日経WOMAN Online』5/7発売 広告企画のご案内
・『ブレーン』5/1発売 6社限定対談企画のご案内
・【親愛なるすべてのパドラーへ捧げる『CANOE WORLD』】
◆今日の『販売マーケティングについて』
〜CI（シーアイ） について 【２１】〜
▼ 今日のニュース・ピックアップ！━━━━━━━━━━━━━━━━
博報堂と東芝テック「スマートレシート」発表、
携帯端末から簡単に販促応募が可能に。
http://www.hakuhodo.co.jp/archives/newsrelease/9526
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◎株式会社日経BP社 http://www.nikkeibp.co.jp/
『日経WOMAN』『日経WOMAN Online』5/7発売 広告企画のご案内
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◎株式会社宣伝会議 http://www.sendenkaigi.com/
『ブレーン』5/1発売 6社限定対談企画のご案内
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【親愛なるすべてのパドラーへ捧げる『CANOE WORLD』】
今年も「カヌーワールド」が発刊される予定です。
さまざまなスタイルの楽しみ方を紹介している本ですので
フネや遊び方のスタイルに関わらず楽しめる1冊です。
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▼ 今日の『販売マーケティングについて』
CI（シーアイ） について 【２１】
（１）CI（シーアイ）とは？
■CI = Corporation Identity = 事業における同一性
販促・広報活動においてイメージがバラバラでは、
繰り返し商品やサービスを露出しブランディングを高めるときに、
効果が半減してしまいます。
考えてみれば当たり前のことですが、
これが意外と手強い問題なのです。
※BMWは、あの有名な回転するプロペラをイメージしたマークの下に、
「駆けぬける歓び」というコピーをセットしています。
勿論日本語のケースですが、
世界中の国々で同様の言葉に翻訳され使われています。
それは、厳格なほど徹底されています。
世界的なブランドとなった商品やサービスほど、
このことは徹底されていますので、チェックしてみてください。
（２）CI（シーアイ）における重要性とは？
■商品やサービスが持つテイストを、表現できるコピーや、
ヴィジュアルを均一に露出し続けることによってこそ、
ブランドとしてのステイタスを保持できるからです。
しかしこのことは、
何も世界的なブランドについてだけ言えることではありません。
近所のケーキ屋さんでも同じことが言えます。
商品とショップと包み紙が同一のイメージを保てているかどうか？
近所のラーメン屋と、上質な中華料理店は、
きっとその店作りや、メニューに違いがあります。
つまり、CI（シーアイ）とは、
単に広告上のヴィジュアル・イメージの、
統一という問題だけではないのです。
■プロモーションの全体、
あるいは繰り返し、
相乗効果の中で積み重ね、
ブランディングを形成するプロセスを、
最も能率良くなしえる為に、
必要不可欠な考え方だといえます。
そのブランドとして、
それは大変に重要な「戦略」だといえるのです。
逆説的に言えば、
小額の予算で組み立てるプロモーションであれば、
尚、その効率や効果を考え、必要なことだと考えられるのです。
（３）CI（シーアイ）における必要なこととは？
■CI（シーアイ）の統一は、その会社や商品、
サービスを写す鏡といっても良いでしょう。
それは、名刺やパンフレットを見ただけで、
その会社や商品・サービスを、
信用して良いのかどうかを見抜かれてしまうからです。
皆さん自身も、
今までに何度もそのようなことを感じたことがあると思います。
■その会社や商品・サービスがもっているコンセプトを、
しっかり表現できているかどうか、
そのクオリティーを伝えることに成功するかしないか、
それがキーポイントといえるのです。
●今日の検証（Ｃ）
・イメージが統一されているか？
・繰り返しの相乗効果があるか？
・コンセプトを表現できているか？
●今日の改善（A）
・CIを徹底する！
・イメージを繰り返し与える！
・クオリティーを伝える
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(インタビュアー：宮杉明義)
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