『広報会議』4/1発売号 特集企画のご案内〜【新着媒体メルマガ Vol.709】
━━━━━ 2013年3月11日号 ━━━━━━━━━━━
『新着媒体メールマガジン』 Vol.709
発行元：株式会社堀越 http://www.hrks.jp/
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〜東日本大震災から2年経ちました。復興もなかなか進みませんが、
国や自治体など、少しずつ対策が進んでいるようには感じます。
しかし、国や自治体、公共事業・会社などが進めることととは別に、
まずは自分（個人）での地震対策をしっかりさせることが
全体の対策強化につながると思います。まずは自分自身から！（山中）
＜INDEX＞━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━☆
◆今日のニュース・ピックアップ！
◆今日の厳選！新着メディア・ニュース：
・『日経エンタテインメント！』4/4発売 特集のご案内
・『広報会議』4/1発売号 特集企画のご案内
・【3号限定！20代カジュアルOL・支持率No.1『steady』特別企画】
◆今日の『販売マーケティングについて』
〜メディアとしての実店舗 【１６】〜
▼ 今日のニュース・ピックアップ！━━━━━━━━━━━━━━━━
電通、ADK、アニメ制作会社ら7社設立「DAISUKI」、
4月からサービス開始 海外向けアニメ配信など。
http://www.adk.jp/html/news/2013/20130227_001732.html
▼ 新着広告媒体情報━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
◎株式会社日経BP社 http://www.nikkeibp.co.jp/
『日経エンタテインメント！』4/4発売 特集のご案内
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◎株式会社宣伝会議 http://www.sendenkaigi.com/
『広報会議』4/1発売号 特集企画のご案内
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▼ 今日の『販売マーケティングについて』
メディアとしての実店舗 【１６】
（１）メディアとしての実店舗とは？
■店舗やショウルームは、
接客・販売のための装置であることは勿論ですが、
そのサービスや商品について、
メッセージを伝える重要なメディアでもあります。
店舗やショールームの外観のデザインや内装は、
顧客にその商品やサービスについて、
強い印象を植え付けることが出来ます。
※銀座のブランドショップが持っている強いインパクトも、
ドンキホーテの商品陳列テクニック（もはやノウハウと呼べるのかも）も、
つよい自己表現を持っています。
（２）メディアとしての実店舗での重要なこととは？
■外観デザインは、必ずそのサービス、
その商品と同一の、
雰囲気・イメージを持つべきなのは言うまでもありません。
CI（企業における同一性）を守ることと同じ意味です。
これが出来ないと、
いくら優れたか外観をデザインしても、
その効果はまったく逆効果かもしれません。
■なぜなら顧客が、
商品やサービスとイメージや雰囲気にギャップがあれば、
当然違和感を与え、
購入の決心を止めるか先延ばしにしてしまうからです。
つまりショップもそのインテリアやディスプレイは、
メディアだということをよく意識すべきだということです。
つまり自己表現なのですから、
十分にメッセージが伝わるような工夫が必要だということです。
（３）メディアとしての実店舗での必要なこととは？
■印刷物（会社案内、カタログ、パンフ、名刺等）の
デザインは注意を払っても、
実店舗そのもののデザインが、
CIから外れていては本末転等です。
ディスプレイにおける、
商品配置・陳列方法・ショーケース・商品ヴォリューム、
これらもそのコンセプトを伝えるメディアなのですから、
十分に検討吟味されていなければ成りません。
■そしてそれらにつながる、
接客も十分に自己表現から外れない、
或いは、商品、サービスのクォリティーを、
損ねないスタイルのものでなければなりません。
●今日の検証（Ｃ）
・店舗やショウルームでメッセージを伝えているか？
・店舗やショウルームで自己表現しているか？
●今日の改善（A）
・店舗やショウルームでそのサービスや商品についてメッセージを伝える！
・十分にメッセージが伝わるような工夫する！
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あなたも自分を迷子のままにしないでください。
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(インタビュアー：宮杉明義)
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