『Safari』5/24発売号　特集のご案内〜【新着媒体メルマガ Vol.316】

━━━━━　2011年4月14日号　━━━━━━━━━━━
『新着媒体メールマガジン』　Vol.316
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・【『がんばろう東北がんばろうみんな』プロジェクト】
◆今日の『販売マーケティングについて』〜屋外広告について【３２】〜

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▼ 今日の『販売マーケティングについて』

屋外広告について【３２】

（１）屋外広告とは？

■屋外広告とは、ビルの屋上や壁面に備え付けられた看板広告のことです。
多くの場合、ビルのオーナーがいずれかの広告会社に、
その運用を委託しているケースがほとんどです。

■ちょうど賃貸不動産の物件を、最寄りの不動産屋さんに預けるのと似ています。
任された広告会社が、その場所に最適なクライアントを探すのですが、
ちょうど不動産物件と同様に、クライアント（広告主）を見つけるのが、
別な広告会社である場合も多くあります。

■つまり媒体（看板）側の代理店とクライアント（広告主）側の代理店を経由して、
広告が設置されるのです。

■屋外の看板以外にも駅の構内や空港や、ターミナルなどにも看板はあります。
いずれの場合も、その看板の設置場所の属性が内容を決定付けます。
地域特性により、ターゲットが男性・女性或いは世代、属性等を選別します。

（２）屋外広告の重要なポイントとは？

■渋谷の１０９あたりは、
若者（１０代）向けの商材・サービスの看板が多くなるのは当然です。
又、駅周辺は乗降客向けの地域密着商材の媒体として最適です。

■電車（列車）の中摺り広告や額面広告（社内の側面に貼られる）についても、
同様のことが言えます。
その路線地域特性に合わせた商材・サービスであれば効果的です。
バス路線についても同様です。

■似たものとして、タクシーの中で見ることの出来る広告がありますが、
この場合は、
地域性プラス乗客の特性からその商材・サービスが限られていきます。
例えば、福岡市内のタクシーの広告は、
東京の会社経営者にヒットすることが出来る、などという例がそれにあたります。

■それぞれの屋外広告の予算は、月単位で年契約が標準的です。
地域の属性やリーチ（到達率）により料金が設定されています。

●今日の検証（Ｃ）
・屋外広告の種類・属性を理解している？
・コンテンツと屋外媒体のターゲットが一致しているか？
●今日の改善（A）
・屋外広告の地域特性を理解する！
・地域と属性からヒットするメディア（看板等）を選ぶ！

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