『Fine』6/1発売号　特集のご案内〜【新着媒体メルマガ Vol.312】

━━━━━　2011年4月8日号　━━━━━━━━━━━
『新着媒体メールマガジン』　Vol.312
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・『Fine』6/1発売号　特集のご案内
・【応援企画！東北クライアントお助け広告企画】
◆今日の『販売マーケティングについて』
〜パンフ、カタログについて 【２８】〜

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【応援企画！東北クライアントお助け広告企画】

さて、未曾有の国難からまもなく一ヶ月、
皆様ご無事にお過ごしでいらっしゃいますでしょうか？
我々としても、皆様を応援できるような企画を
考えて行こうと思っております。

そんな応援企画の第一弾、東北クライアントお助け広告企画です！

対象媒体は以下の4つ

ホビージャパン（ホビー誌）／電撃ホビーマガジン（ホビー誌）／
クアント（ホビー誌）／GAグラフィックス（WEB媒体）

以上の広告にお申込頂き、一定数が集まった時点で、
東北（主に被災地）のクライアント様に、
1ｃ1/4（WEBはローテーション1枠）をプレゼント致します。
普段は競合他社のクライアント様かもしれませんが、
今回は状況も状況なので、是非、ご協力ご検討下さい。
※お申込頂いた際、定数が揃わなければキャンセル可能です。

詳細については、堀越　企画営業7課、長野まで
お気軽にお問い合わせ下さい。宜しくお願い申し上げます！

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下記までご連絡お待ちしております。

問い合わせ電話番号　03-3295-3360　（担当：山中）
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▼ 今日の『販売マーケティングについて』

パンフ、カタログについて 【２８】

（１）パンフ、カタログとは？

■自社の商品・商材・サービスを強く印象付け、
見込み客に配布することで、
親和性（好感度）を上げることができるツールです。

■パンフレットや、商品カタログの制作で重要なポイントは、
その商品・商材・サービスの機能や、
お店について書かれているばかりではなく、
その商品・商材・サービスやショップがもたらすメリットについて、
わかりやすく伝えることです。

（２）パンフ、カタログについての重要性とは？

■その商品がどんなメリットをユーザーにもたらすのか。
そのショップがどんなメリットをユーザーにもたらすのか。
そしてそのメリットによって、どんな事が起きるのか。
つまりモノよりもコトが大事なのです。
そこにストーリー（物語）があることが大切なのです。

■さらに、そのコトを承認し推薦してくれるユーザー事例や、
そのコトの付加価値を高めてくれるような、
有名人（タレント等キャラクター）や、
その世界での権威者によるコメントの記載などは、
さらに効果的です。

（３）パンフ、カタログに必要なこととは？

■パンフやカタログのデザインについては、
統一性が守られていることが重要です。
つまり、そのお店や商品が持つキャラクターと同じ、
コンセプトが感じられなければなりません。

■よくＣＩ（コーポレート・アイデンティティー）の統一が大事だと言われますが、
広告、販促の中のツールの表現に統一性が無ければなりません。
統一性が損なわれると、イメージがばらばらで相乗効果が生まれません。
ユーザーが、その広告や販促物に接するたびに、
繰り返し同じイメージを引き起こされることによって、

■１つのイメージの中で強く印象付けられるからです。
コーポレートカラーを決めたり、
社名のロゴタイプをデザインしたり、
商標のマークをデザインすることはそのために大変重要です。

（４）パンフ、カタログについての問題点とは？

■デザインに統一感がないと、
イメージが重複せず接触頻度が保たれないことです。

■重要なことは、
そのショップや商品のコンセプトがユーザーに伝わりやすく、
イメージが統一されているコトなのです。
特にポスターなどのヴィジュアルの強いツールは、
ＣＩが守られていなければなりません。

■今後、パンフ・カタログは、電子されWEB上や、
テキスト・ビューワーでで閲覧されるようになりますが、
そのコンテンツの制作は、
印刷原稿と同時に制作されるようになります。

（５）パンフ、カタログがもたらす成果とは？

■印刷物系の販促物は、モノよりコトを表現することで、
強く動機付けすることができ、
見込み客に強く親和性（好感度）を与えられます。

配布の利便性が強いので、
展示会などでは必須のツールです。

■イメージを統一するために、ＣＩを守ることで、
商品・商材・サービスのクオリティーを守り、
見込み客のイメージを拡大出来るのが、
パンフ・カタログの使命です。

●今日の検証（Ｃ）
・ストーリー性があるか？
・見込み客に動機付けできるか？
・デザイン・クオリティーは守られているか？
●今日の改善（A）
・モノよりコトを表現する！
・物語性を重視する！
・アイデンティティーを守る！

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必須の学びが得られるでしょう。
あなたも自分を迷子のままにしないでください。
ぜひ、このインタビューを聴いて、自分自身を見つけてください。
(インタビュアー：宮杉明義)

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